国货彩妆的“中国智造”。
来源
聚美丽作者
凹凸曼
中国化妆品行业的不同品类，如功效护肤、彩妆、香类等正因其发展阶段的不同，经历着不同的周期变动。
过去的几年时间里，彩妆市场经历了大起大落。作为最早进入红海竞争的新锐品类，与尚在爆发期的功效护肤赛道、和正在发展红利期的香类赛道不同，彩妆品牌已经率先进入了竞争的新周期。
彩妆发展分水岭，率先进入深水区
不得不承认的是，凭借中国制造业的供应链红利，一批彩妆依靠“平价替代”的标签崛起，并获得消费者认可。但随着市场优胜劣汰，行业人士也很快发现这一批“借东风”崛起的品牌，没有很强的消费者粘性，因此容易被其他品牌替代。
聚美丽认为，在新锐彩妆集体爆发时期，是生产制造、平价替代、价值竞争的时代，其基石是供应链红利。而在新周期里，彩妆品牌们的竞争维度将从简单模仿、平替的“浅水区”过渡到必须考虑到品牌文化或者真正产品功效差异化的“深水区”。
这也意味着，两类彩妆将在新一轮竞争中优势渐显：一是有独特、个性的价值主张的品牌；二是真正在彩妆妆效上有切实科学研发的品牌。前者需要从品牌创立之初就确定品牌价值，并一以贯之；而后者则是本文想要着重探讨的问题，彩妆发展多年之后，品牌能够怎样做出功效上的突破？
如近期，聚美丽从行业内了解到，柏瑞美品牌推出的新品磁吸控油定妆喷雾，则是用了“护肤的思路开发彩妆”，重新拓宽了定妆这个细分品类的研发思路。
此前，有业内人士向聚美丽表示：实际上，彩妆才是考验妆效与肤感结合的最好标准，因为与护肤品类不同，彩妆的妆效与持妆性，保湿性都能迅速在消费者脸上体现出来。
“以定妆产品为例，许多可用于护肤品的功效性成分，因为成膜剂等原因，往往不能适配定妆体系。也就是说，定妆产品想要达到护肤级别的功效是比护肤品本身更难的。”
而上文提到的柏瑞美，一直是定妆领域领军者的身份，此次开发的新品怎样在此前的基础上做出新的突破，另外，凭借新品强势拿下第一财经“国产先锋”奖项的柏瑞美，其背后的底层逻辑到底是什么？带着这个疑问，我们再次和柏瑞美团队针对新品展开深度沟通。
他山之石可以攻玉
当下的化妆品市场环境与几年前有很大不同，不仅只是在“卷流量”，更重要的是需要在产品上有更多创新。品牌生命力的持续性，很大程度上由产品力所决定，判断依据来自产品是否满足了用户新需求，能否产生复购。
一款好产品的打造，尤为关键。
而柏瑞美专研定妆科技，一直以消费者痛点为产品研发切入点，将持妆力和体验舒适度做结合，一步一步将基础做扎实，逐渐突破了定妆产品原有的技术壁垒。此次新品，则是其产品力的又一力证。
1）挖掘底层需求，打造超级卖点
任何一款好的产品，都有一个共同的特质：精准找到目标客群的未被解决的底层需求，并很好地解决它。
在推出磁吸控油定妆喷雾之前，柏瑞美目标就是要研发一款真正能做到根源性长效控油，且定妆效果依然优秀的定妆喷雾，达到“控油+保湿+定妆力+肤感+水雾”的多维平衡。
为什么我们认为这件事情并不容易？
首先，虽然控油是消费者使用定妆产品非常底层的需求——根据资料显示，消费者对定妆产品的
